Alessandro Sassaroli
As marcas mais amadas pelos gamers brasileiros
Pesquisa Games Brasil 2022 revela as marcas que fazem parte do cotidiano dos milhões de jogadores de videogame no país
A essa altura você já deveria ter entendido o potencial do mercado gamer no Brasil.
Vale sempre reforçar que mais de 75% da população brasileira joga algum tipo de jogo.
E sabidamente esse público investe seu tempo não só jogando, mas consumindo conteúdo e tendo experiências presenciais relativas a esse mundo.
Antes de fazer qualquer ação nesse mercado, lembre-se de alguns valores fundamentais para o consumidor gamer:
A preferência sempre será por marcas que de alguma forma topam participar ativamente do mundo dos games e esports. Aqui não é lugar para oportunistas
Muito da relação de consumo vem em momentos de consumo de conteúdo e do jogo em si. E quem é gamer, literalmente veste a camisa, a meia, o moletom...
Das marcas mais conhecidas, boa parte delas já tem iniciativas especificamente para esse público
Pesquisa mostra quais são as marcas mais conhecidas vs as mais utilizadas por gamers no Brasil
Na tabela abaixo você encontra as marcas líderes em 19 categorias de consumo:
Categoria | Mais Conhecida | Mais Utilizada |
Banco | Nubank | Nubank |
Cartões de Crédito | Mastercard | Mastercard |
Meios de Pagamento * | PicPay | PayPal |
Telecomunicações | VIVO | VIVO |
Refrigerantes | Coca-Cola | Coca-Cola |
Energéticos | Red Bull | Red Bull |
Café | 3 Corações | 3 Corações |
Cerveja* | Brahma | Heineken |
Bebidas Alcóolicas* | Johnny Walker | Smirnoff |
Snacks Salgados | Doritos | Doritos |
Snacks Doces | Bis | Bis |
Food Service | McDonald's | McDonald's |
App Entrega de Comida | Ifood | Ifood |
App de Transporte | Uber | Uber |
Cosméticos | O Boticário | O Boticário |
Lojas de Vestuário | Riachuelo | Riachuelo |
Tênis | Nike | Nike |
Roupas | Nike | Nike |
Automóveis* | Fiat | Chevrolet |
*categorias onde a marca mais conhecida não é a mais utilizada
Ter uma marca conhecida não quer dizer que ela será mais consumida
As categorias Meios de Pagamento, Cervejas, Bebidas Alcóolicas e Automóveis são aquelas onde a marca líder em reconhecimento não tem a mesma performance de utilização.
São elas:
PicPay x PayPal
O principal motivo aqui é que o PayPal é quase padrão da indústria para transações online, especialmente com empresas fora do Brasil.
Brahma x Heineken
Ainda que a máquina de vendas e histórico da marca seja invejável, há de se reconhecer o que a marca holandesa tem feito no Brasil. Além dos esforços no mundo dos esportes, tem investido também no mundo dos games recentemente
Johnny Walker x Smirnoff
Beber uísque no Brasil ainda é um prazer caro para muita gente. Deve se levar em conta aqui o aspiracional vs o que seu dinheiro pode comprar
Fiat x Chevrolet
Pode ser que aqui o fato da empresa italiana patrocinar um produto massivo como o Big Brother tenha forte influência no recall da marca.
Quem sou eu?
Meu nome é Alessandro Sassaroli, ou simplesmente Sassa.
Me acompanhe no LinkedIn para saber as novidades do mundo das marcas e games.
Passei boa parte da minha profissional ajudando marcas a entender as oportunidades que existem no mundo dos games e dos esportes.
Após 10 anos trabalhando na Editora Abril, fui o responsável pela a vertical de esportes do YouTube e logo após lancei o YouTube Gaming no Brasil.
Hoje tenho minha própria consultoria, a sassahub.com
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Em 3 encontros, você saberá como sua marca pode fazer parte desse mundo.